SEO・LLMO対策

SEOとは“Search Engine Optimization”の略で、検索エンジンの評価を高め、検索結果で自社サイトを上位表示させるための施策です。

内部構造の整備、キーワードの設計、コンテンツの質と量、外部リンクの獲得など、多面的に取り組む必要があります。

検索結果で上位に表示されることで、広告に頼らず継続的なアクセスを得られるのがSEOの強みです。

なぜSEO対策が必要なのか？

SEO（Search Engine Optimization）は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示を目指す施策です。広告に頼らず、安定的に訪問者を獲得するために欠かせない手段として、多くの企業が取り組んでいます。

検索結果の上位に表示されることで、見込み客との接点が増え、信頼性の高い情報源として認知されやすくなります。

SEO内部施策

サイト内部を整えることで、検索エンジンの評価を高めます。

＜主な施策＞

• ページごとのタイトル・hタグの最適配置
• テキスト量と情報の網羅性の調整
• キーワードの適切な設置と分布
• ディレクトリ構造や内部リンク設計の見直し

過剰なキーワード詰め込みは評価を下げる可能性があるため、検索意図に沿った自然な設計が求められます。

SEO外部施策

信頼性の高いWebサイトからの被リンクは、評価を高める要因となります。

＜主な施策＞

• 業界内で関連性の高いサイトからのリンク獲得
• 自社コンテンツの引用促進
• SNSや外部メディアへの情報展開

量よりも質の高い被リンクが重要です。逆に、不自然なリンクは評価を下げるリスクがあります。

アルゴリズム変動への対応

Googleは年に数回、検索アルゴリズムを更新しています。順位が大きく変動するケースもあるため、常に最新の動向に目を向け、柔軟に対応していく必要があります。

• コアアップデート後の順位変動をモニタリング
• 検索結果や競合の変化を分析
• 変動の要因を踏まえた改善策の立案

LLMO対策｜生成AIに選ばれる情報設計

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGeminiなど生成AIに自社情報を参照・引用されるよう設計する取り組みです。

生成AIは、検索エンジンとは異なるロジックで情報を参照しているため、従来のSEOとは別軸で最適化が求められます。

なぜLLMO対策が必要なのか？

ユーザーが生成AIを情報探索ツールとして使う場面が増えつつあります。従来の検索エンジンと異なり、「誰が語っているか」ではなく、「どの情報が回答として適しているか」が重視されます。

• AIによる自社名・商品名の取り上げが検索導線になる
• 回答文に引用されることで高い信頼感を得られる
• 質の高い情報源として認識されると長期的に流入が期待できる

LLMO対策で行うべきこと

生成AIは構造化されていて、明確にテーマが分かれた情報を評価します。以下のような対策が有効です。

構造の明確化

• FAQ形式の導入
• セクション分けと見出しの整理
• 構造化データで意味付け

トピッククラスターの構築

• 単一テーマを中心とした関連コンテンツ群の形成
• 各ページが相互に内部リンクでつながる設計

引用・参照される情報づくり

• 事例や一次情報、明確な数値を含むコンテンツ
• 他メディアやSNSでのシェアを促進

SEOとLLMO、それぞれに最適なアプローチを

SEOとLLMOは似て非なるものです。両者を混同せず、それぞれの評価軸に合わせた情報設計を行うことで、多様な検索経路からの流入が期待できます。

対策軸	主な評価対象	活用先
SEO	検索エンジン（Google等）のアルゴリズム	検索結果での上位表示
LLMO	生成AIの学習・回答ロジック	AIの回答文中での言及

従来の検索対策に加えて、生成AI時代に対応した設計を取り入れることが、これからのWeb集客の基盤となります。今あるコンテンツを見直しながら、新しい検索導線に対応した構築を進めていきましょう。